3D Art Kragujevac — sajt za svetleće reklame, 3D slova i CNC obradu

Radionica ovog tipa prodaje se slikom. Čovek koji bira ko će mu napraviti reklamu iznad radnje ne čita specifikacije — gleda šta je firma već uradila i pita se da li mu se to sviđa. Sve ostalo dolazi posle toga.

Iz toga je ispalo pet zahteva:

• Galerije, i to mnogo njih — svaki tip reklame ima svoj skup fotografija, a slika mora da se otvori u punoj veličini bez odlaska na drugu stranu.
• Objašnjenje bez žargona — klirit, alubond, stirodur, HALO, light box i totem su reči koje kupac prvi put vidi. Strana mora da kaže šta je šta i kada se koje koristi.
• Upit koji stigne — telefon, mejl, Viber i WhatsApp na dohvat palca, i forma koja ili radi ili jasno kaže da ne radi.
• Vidljivost na pretragu po gradu — od upita „svetleće reklame Kragujevac" zavisi dobar deo posla.
• Bez mesečnog troška — nikakva platforma, nikakva pretplata, nikakvi dodaci koje treba ažurirati.

Uz to je išao uslov koji se retko izgovori naglas: sajt mora da izgleda skuplje nego što jeste. Radionica koja pravi tuđ vizuelni identitet ne sme da ima sajt koji izgleda kao formular.

Najveći deo sadržaja stoji na strani svetleće reklame. Osam je tipova proizvoda i svaki je obrađen istim redom: opis od nekoliko rečenica, spisak osobina, dugme za ponudu i galerija izrađenih primeraka.

Opisi su ostali onako kako ih radionica izgovara. Kod alubond reklama piše da je materijal sendvič od dva sloja aluminijuma i sloja gume, da se koriste debljine od dva, tri i četiri milimetra i da postoje tri načina da se klirit postavi u odnosu na prosečen alubond — iza, u ravni ili ispred, za 3D efekat. Kod slova od klirita objašnjen je dan-noć efekat, gde je slovo preko dana tamno sivo a upaljeno belo. Takve rečenice prodaju, jer se iz njih vidi da ih piše neko ko to radi rukama.

Galerije su srce strane. Samo na njoj ih je osam, a na celom sajtu stoji preko sto fotografija izrađenih radova. Klik otvara sliku preko celog ekrana, sa strelicama levo i desno, zatvaranjem na Esc i tastaturom koja radi isto što i miš. Dugmad imaju svoje oznake za čitače ekrana, jer galerija bez toga za slepog posetioca ne postoji.

Na dnu strane je šest pitanja i odgovora — razlika između klirita i stirodura, šta je light box, koliko traje LED modul, šta je HALO efekat, može li reklama da menja boju i da li se popravlja. To su pitanja koja su se ranije postavljala telefonom, jedno po jedno.

Kontakt strana ne nudi jedan način javljanja nego četiri — telefon, mejl, Viber i WhatsApp. Ovaj posao se dogovara onako kako odgovara kupcu, ne onako kako odgovara sajtu. Uz kontakte stoji i radno vreme, od ponedeljka do petka od osam do osamnaest, subotom po dogovoru.

Forma ima padajući izbor predmeta upita sa sedam stavki, jer je razlika između upita za šampanjac fontanu i upita za fasadnu reklamu velika, a vlasnik hoće da je vidi već iz naslova mejla. Dve saglasnosti, sa politikom privatnosti i sa uslovima korišćenja, obavezne su i nisu unapred označene.

Iza forme je zajednička kapija koja stoji ispred svih formi na serveru: skriveno polje u koje upisuje samo bot, provera sadržaja poruke i ograničenje broja slanja po adresi. Posle nje ide provera na ubacivanje novih redova u zaglavlja mejla, pa tek onda slanje. Poruka odlazi preko SMTP naloga čiji podaci stoje iznad korena sajta i nisu u repozitorijumu, a polje za odgovor postavlja se na adresu pošiljaoca — vlasnik odgovara direktno iz svog sandučeta.

Jedan detalj je namerno neprijatan. Ako kapija iz bilo kog razloga nije dostupna, forma ne pušta poruku dalje nego vraća obaveštenje i broj telefona. Otvoren put do sandučeta je gori ishod od privremeno pokvarene forme.

Na telefonu, preko celog dna ekrana, stoji traka sa tri dugmeta: pozovi, Viber, WhatsApp. Boje na njoj su naknadno menjane dok kontrast nije prošao standard — narandžasta na beloj je lepa dok je ne pogleda neko sa slabijim vidom.

Sajt sa preko sto fotografija radova stoji ili pada na slikama. Sve su prevedene u WebP, a ceo skup je u jednom prolazu ponovo kodiran na nižem kvalitetu bez promene dimenzija — sa oko 9,4 na 7,4 megabajta ukupno, bez razlike koja se vidi na ekranu.

Iznad toga radi server. Kada brauzer u zahtevu kaže da prima AVIF, nginx mu servira AVIF verziju iste slike ako ona postoji, uz zaglavlje Vary: Accept da se posrednički keš ne zbuni i ne isporuči pogrešan format nekom drugom. Slike se keširaju godinu dana.

Glavna slika na naslovnoj ide kao picture sa AVIF izvorom, sa upisanom širinom i visinom da se raspored ne pomera dok se učitava, i sa oznakom visokog prioriteta. Fontovi su lokalni — četiri reza se unapred učitavaju sa istog servera, pa sajt ne šalje nijedan zahtev tuđem serveru samo da bi prikazao tekst.

Ekran učitavanja je bio problem za sebe: dok je stajao, zaključavao je skrol i odlagao trenutak kada se pojavi glavni sadržaj. Sada se sklanja čim je dokument spreman, ima rezervni rok ako se nešto zaglavi i poštuje podešavanje za smanjeno kretanje.

Ostalo je našlo tek pregledanje živog sajta na četiri veličine ekrana. Uvodni pasus na strani svetlećih reklama bio je beo tekst na svetloj pozadini, kontrast 1,14 — praktično nevidljiv, i to jedini takav na celom sajtu. Galerije su portretne fotografije sekle na format četiri prema tri, pa je isecanje zamenjeno uklapanjem cele slike u okvir. A glavni naslov naslovne strane gazio je fajl sa stilovima koji se učitava kasnije, pa je moralo preciznije pravilo da bi naslov stao u dva reda umesto u četiri.

Naslovi strana vođeni su onim što se traži, a ne imenom firme. Naslovna počinje rečima „Svetleće reklame Kragujevac", pa tek onda dolazi brend; isto važi i za glavnu stranu proizvoda. Opisi su pisani po strani, ne po šablonu.

Strukturisani podaci nose LocalBusiness sa adresom, koordinatama, radnim vremenom i spiskom gradova u kojima se radi, uz WebSite, listu od pet usluga, FAQPage sa pitanjima koja se stvarno postavljaju i putanje na svim podstranama. Strana svetlećih reklama nosi i Service zapis sa katalogom podtipova.

Dva zapisa su morala da nestanu. Prvi je ocena pet od pet sa četrdeset sedam recenzija — broj bez pokrića ni u jednoj pravoj recenziji. Drugi su linkovi ka nalozima na društvenim mrežama koji vode na drugu firmu. Izmišljena ocena u strukturisanim podacima nije siva zona nego prekršaj koji se kažnjava, pa je od klijenta traženo strpljenje: kada stignu prave recenzije na poslovnom profilu, zapis se vraća sa tačnim brojevima.

Sređeno je i ono dosadno. sitemap.xml je bio neispravan XML i prepisan je od početka, robots.txt propušta ono što treba da se indeksira, dodata je security.txt datoteka po standardu, pa komplet ikonica i manifest za dodavanje na početni ekran telefona. Analitika radi uz saglasnost: dok posetilac ne pristane, merenje je isključeno, a baner nudi odbijanje kao ravnopravno dugme, ne kao sitan link u uglu.

Posle tog prolaza validator W3C vraća nula grešaka na svih osam strana, a merenje najboljih praksi pun rezultat na oba prikaza.